Si tenés un comercio, un restaurante, un centro de salud o cualquier otro local con presencia en internet, tu sitio puede incluir datos estructurados. Es información que ayuda a Google a interpretar qué negocio hay detrás de una página.
Durante esta quincena, Google actualizó o reforzó varias indicaciones para los negocios locales. No hace falta conocer todos los detalles técnicos. Sí conviene saber qué revisar para evitar errores en la ficha y para que la información de tu empresa esté completa.
El campo priceRange tiene que ser breve
Si tu sitio usa el campo priceRange, revisá que tenga menos de 100 caracteres. Google estableció esta condición para que el negocio pueda ser elegible en los resultados de búsqueda cuando expone información de precios.
El valor tiene que ser corto y fácil de leer. No es el lugar para explicar promociones, formas de pago ni diferencias entre productos o servicios. Tampoco conviene incluir un texto largo para describir cuánto cuesta comprar en el local.
La recomendación es recortar ese campo a una versión breve. Después, validá que el valor tenga menos de 100 caracteres dentro del JSON-LD de la home o de la página que representa la ficha del negocio.
Usá el tipo de negocio más específico
Otro punto importante es el valor de @type. Si tu negocio está marcado solamente como LocalBusiness, revisá si existe un subtipo más preciso.
Google reforzó la recomendación de usar el tipo que mejor describe al local real. Por ejemplo, un restaurante puede usar Restaurant. Un spa puede usar DaySpa. Un gimnasio o club de salud puede usar HealthClub.
La idea es no quedarse con el tipo genérico cuando hay una opción más exacta. Una descripción específica ayuda a que el buscador interprete mejor qué clase de negocio representa la página.
Esto no significa elegir el subtipo que parezca más conveniente. Tenés que usar el que corresponda al negocio real y a la información visible en el sitio.
LocalBusiness también se relaciona con Organization
Cuando una página habla de un local físico, no alcanza con pensar solamente en la dirección o en los horarios. LocalBusiness es un subtipo de Organization.
Por eso, además de los datos propios del local, conviene revisar los datos recomendados para la organización cuando aplican al negocio. Esto puede incluir una identidad comercial consistente y otros atributos de empresa que estén realmente informados en la página.
La regla principal es simple: completá lo que corresponda y no inventes información. El nombre comercial, la identidad del negocio y los datos del schema tienen que coincidir con lo que una persona puede encontrar en el sitio.
Si vendés productos, declarás la política de devolución
Para negocios con ecommerce o venta de productos con retiro en el local, Google ahora menciona hasMerchantReturnPolicy entre las propiedades recomendadas de Organization.
Si tu comercio vende productos, incorporá esa propiedad con una política real. También tiene que existir una página de devoluciones visible y la información del schema debe coincidir con esa política.
No sirve agregar una devolución genérica si el sitio informa otra condición. La declaración tiene que representar lo que efectivamente ofrece el negocio.
El GLN solo se agrega si existe
La documentación actualizada también incluye globalLocationNumber entre las propiedades recomendadas para Organization.
No es un dato que todos los comercios tengan. Si tu empresa cuenta con un GLN válido asignado por GS1, podés incorporarlo al schema. Si no tenés uno, no lo inventes ni uses un número de referencia interno.
La revisión completa puede ser sencilla. Primero, mirá si priceRange es corto. Después, confirmá que @type describa con precisión al negocio. Por último, revisá los datos de Organization, la política de devolución y el GLN cuando correspondan.
Probá el diagnóstico gratuito de somosline.com/posicion para detectar qué puede estar faltando en tu sitio.