Google sumó tres políticas de spam que pueden afectar a sitios de negocios locales. Se trata de expired domain abuse, scaled content abuse y site reputation abuse.
No apuntan solamente a grandes sitios. También pueden ser relevantes para una web de comercio, servicio o sucursal que tenga secciones agregadas sin relación clara con el negocio. O que publique muchas páginas parecidas solo para aparecer en más búsquedas.
La revisión conviene hacerla ahora. El update de spam de agosto de 2026 se cerró el 21 de agosto y se aplicó globalmente. Google no lo presentó como una política nueva exclusiva para negocios locales. Sin embargo, aumentó el nivel de control sobre prácticas que suelen aparecer en sitios inflados de manera artificial.
El problema de publicar contenido ajeno
La política de site reputation abuse busca combatir una práctica concreta. Consiste en publicar contenido de terceros en un dominio confiable para aprovechar la reputación que ese dominio ya tiene en Google.
Puede pasar con contenido patrocinado. También con publicaciones de partners, marketplaces o secciones que no forman parte real de la actividad del negocio. El riesgo aparece cuando esas páginas se agregan principalmente para empujar el posicionamiento del dominio principal.
Para un comercio local, la pregunta es simple: ¿esa sección ayuda a los clientes y forma parte del negocio? Si la respuesta es no, conviene revisar si tiene sentido que esté dentro de la web principal.
Cuando sí existe contenido de terceros, tiene que haber control editorial real. También atribución clara. La sección no debería usarse para empujar los rankings del dominio principal. Si el contenido no forma parte del negocio, una opción es separarlo de la web principal.
No alcanza con publicar muchas páginas
La política de scaled content abuse pone el foco en el contenido producido a escala sin un aporte original suficiente. En una web local, esto puede aparecer como muchas páginas de sedes, categorías o servicios con textos casi iguales.
Tener una página para cada ubicación puede ser útil. Tener una página para cada categoría también. El problema aparece cuando esas páginas solo cambian el nombre del barrio o de la ciudad y no ofrecen información propia, concreta y verificable.
Por eso, conviene auditar las páginas de sedes, categorías y locales. Hay que detectar texto inflado, páginas duplicadas y señales manipuladas. Lo recomendable es conservar solo el contenido que realmente describe el negocio y ayuda a una persona a decidir.
Cuidado con los dominios vencidos
La política de expired domain abuse se refiere al uso de dominios vencidos para aprovechar su autoridad y posicionar contenido nuevo.
Comprar un dominio antiguo y transformarlo en una web para rankear puede parecer una forma rápida de empezar. Pero no es una base segura para una estrategia local. Si el dominio se usa sin una relación real con su historial y con el negocio actual, puede convertirse en una señal de riesgo.
La web de un comercio debería construirse alrededor de información propia. Eso incluye sus servicios, sus categorías, sus sedes y los datos que pueda verificar. Reutilizar un dominio vencido solo para posicionar no reemplaza ese trabajo.
Un dato útil para locales en edificios
Schema.org v30.0 incorporó floorLevel para LocalBusiness y Residence. Esta propiedad permite indicar el piso en el que está una ubicación.
Si tu local está dentro de un centro comercial, una torre o un edificio con varios niveles, podés agregar floorLevel en el JSON-LD del negocio. La dirección sola no siempre alcanza para describir dónde está el local. Marcar el piso permite especificar mejor esa ubicación en los datos estructurados.
Esto no cambia las políticas de spam. Pero sí es un ajuste técnico útil para negocios que atienden en un piso concreto.
La revisión general es clara: eliminá o aislá las secciones hechas para aprovechar autoridad ajena, evitá publicar contenido escalado sin aporte original y no uses dominios vencidos solo para rankear. La web tiene que representar al negocio real.
Probá el diagnóstico gratuito de somosline.com/posicion y revisá cómo está posicionada la web de tu local.