Tu sitio tiene que explicar qué negocio sos
Si tenés un comercio local, tu web no debería dejar dudas sobre quién sos, dónde atendés y cómo puede contactarte una persona. Tampoco debería mezclar información ajena solo para intentar ganar visitas.
Entre el 17 de agosto y el 1 de septiembre de 2026, Google reforzó varias indicaciones para sitios de negocios físicos. También hay puntos operativos para revisar si querés que tu contenido pueda ser rastreado por productos de OpenAI y por Perplexity.
La idea no es sumar código porque sí. Es hacer que la web represente con claridad a tu negocio real.
Cuidado con el contenido de terceros
Google aumentó el escrutinio sobre el abuso de reputación del dominio. Esto apunta a publicaciones de terceros alojadas en dominios confiables con el único objetivo de aprovechar su autoridad y conseguir mejores posiciones.
Para un comercio local, el caso puede aparecer cuando se publica contenido ajeno en una sección del sitio que no tiene relación genuina con la oferta o la operación del local. Por ejemplo, textos que no ayudan a tus clientes y que solo buscan capturar búsquedas.
La recomendación es simple. No alojes contenido de terceros en el dominio de tu negocio si no forma parte real de lo que hacés. Si ya existe una sección de ese tipo, revisá si tiene una función legítima para el local. Si solo busca aprovechar la reputación del dominio, conviene separarla o eliminarla.
Tu sitio debería hablar de tus productos, tus servicios, tu ubicación y la forma en que atendés. Esa claridad es más útil que llenar páginas con temas ajenos.
Completá los datos que describen al local
Google sigue recomendando que los negocios no se queden solo con el nombre y la dirección en los datos estructurados de LocalBusiness.
Cuando correspondan al caso real, también conviene declarar el teléfono, la URL, la ubicación geográfica, los horarios, el rango de precios y las reseñas visibles.
Estos datos se agregan en el código de la web. No reemplazan la información que una persona ve en la página. La acompañan y ayudan al buscador a interpretar qué entidad representa el sitio.
Hay una condición importante. No hay que completar campos con información inventada o que no esté publicada en la web. Por ejemplo, aggregateRating solo corresponde si las reseñas están visibles en el sitio.
En la home, mantené el negocio como el tipo de LocalBusiness más específico posible. Una tienda, un restaurante u otro establecimiento puede necesitar un subtipo concreto. La guía oficial de Google mantiene este foco.
Organization y LocalBusiness cumplen funciones distintas
Si tu sitio habla de un local físico, Google también recomienda declarar Organization con el subtipo local correcto.
En la práctica, esto significa mantener en la home el bloque de Organization con los datos administrativos del negocio. En paralelo, tenés que declarar el establecimiento con el subtipo más específico de LocalBusiness que corresponda.
No se trata de elegir un tipo genérico y mezclarlo con cualquier otro. La información debe representar la estructura real del negocio y del local.
Revisá quién puede rastrear tu web
También conviene revisar el archivo robots.txt y las cabeceras del sitio. OpenAI tiene documentación oficial sobre sus rastreadores. Si querés que tus páginas públicas puedan ser elegibles para el consumo por sus productos, no deberías bloquearlos sin motivo.
Perplexity tiene una indicación similar. Su documentación explica qué bots oficiales utiliza y cómo tratarlos. Si querés que tu web pueda ser rastreada y citada, las URLs públicas que te interesa mostrar no deberían estar bloqueadas.
Esto no implica agregar un schema nuevo para locales. El punto práctico es otro: permitir el acceso correcto a las páginas públicas del negocio.
La revisión básica para tu comercio
Tu web debería tener una entidad local clara. También debería incluir los datos recomendados que realmente correspondan, evitar contenido de terceros sin relación con el negocio y permitir el rastreo de los bots oficiales que te interese alcanzar.
Son revisiones concretas. No hace falta convertirlas en una estrategia complicada. Primero hay que confirmar que el sitio describe al comercio y que los buscadores pueden acceder a esa información.
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