Preguntale a ChatGPT por tu rubro. Fijate si estás.
Es la prueba más barata que existe y casi nadie la hace. Abrí ChatGPT, escribí "panadería en Neuquén, ¿cuál me recomendás?" y mirá quién aparece. Si tu negocio no está, ya sabés el tamaño del problema.
Cuando alguien busca en Google ve diez opciones y elige. Cuando le pregunta a una IA recibe una, a veces tres. La lista se arma con criterios que nadie te explicó, que no controlás, y que ninguna herramienta de SEO tradicional te muestra.
A eso se le empezó a llamar GEO, por optimización para motores generativos. El nombre es nuevo, el problema no: siempre se trató de que un sistema automático pueda entender qué hacés y decidir recomendarte.
Lo que encontramos midiendo sitios de acá
Pasamos por nuestra herramienta varios sitios de comercios de la región, sin avisarles, para ver qué tan bien los puede entender un motor de IA. El resultado nos sorprendió por lo parejo.
El peor de la lista dio 25 sobre 100. No es un sitio feo ni abandonado: es un sitio lindo, que funciona bien para una persona. El problema es que no dice en ningún lado, en un formato que una máquina pueda leer, que es un negocio local. Para un buscador con IA, ese sitio es un montón de texto sin dueño.
Otro dio 40. Nuestro propio sitio dio 83, y todavía le faltan cosas.
La conclusión incómoda es esta: la mayoría de los negocios no aparece en las respuestas de IA por un motivo bastante mundano, y no por falta de reputación ni de presupuesto. La información básica no está publicada de una forma que una máquina entienda.
Qué mira realmente un motor cuando entra a tu sitio
Acá es donde el asunto se vuelve concreto y deja de sonar a futurismo.
Google publica qué necesita para entender un negocio local: el nombre, la dirección con calle y ciudad, el teléfono y los horarios, marcados con un formato específico llamado datos estructurados. Está documentado y es público. No es una teoría sobre cómo piensa la inteligencia artificial, es una lista de requisitos.
Schema.org define ese vocabulario. Ahí figura qué significa cada dato y cómo se escribe para que cualquier sistema lo lea igual.
Y del lado de los motores de IA pasa algo parecido. OpenAI documenta qué rastreador usa para mostrar sitios dentro de ChatGPT. Si tu servidor lo bloquea, no aparecés. No importa cuánto contenido tengas ni qué tan bueno sea.
Tres fuentes, todas publicadas por quienes toman la decisión. Ninguna habla de trucos.
Por qué esto no se puede hacer una sola vez
Un sitio no se rompe de golpe. Se rompe de a poco: alguien rehace la página de contacto y se lleva puesto el bloque de datos estructurados, se cambia el horario de verano y nadie lo actualiza, se migra el sitio y el rastreador queda bloqueado.
El problema es que nada de eso avisa. No hay un cartel de error. Simplemente, un día dejás de aparecer y no te enterás, porque los clientes que no te encontraron nunca te van a escribir para contarte que no te encontraron.
Por eso lo tratamos como una medición y no como un trabajo puntual. Revisar una vez sirve para saber cómo estás hoy. Revisar todas las semanas sirve para enterarte el día que algo se cae.
Por dónde empezar, si querés hacerlo solo
Se puede, y no hace falta contratar a nadie para el primer paso.
Fijate que tu sitio diga, en datos estructurados, quién sos, dónde estás, cómo te contactan y cuándo abrís. Publicá las preguntas que te hacen siempre tus clientes, con sus respuestas, porque ese formato es el que más citan los motores. Y revisá que tu servidor no esté bloqueando a los rastreadores de IA.
Con eso solo ya estás mejor que la mayoría de los negocios que medimos.
Si querés saber en qué punto estás antes de tocar nada, pegá la dirección de tu web en somosline.com/posicion y te decimos qué encuentra un motor cuando entra. No pedimos el mail.