Qué cambió para los negocios locales
Entre el 2 y el 17 de agosto de 2026, Google publicó aclaraciones que afectan a los sitios de comercios y servicios locales. No se trata de cambiar el diseño de una página. Se trata de revisar la información que el sitio le entrega al buscador mediante datos estructurados.
Los datos estructurados son una forma de ordenar datos importantes del negocio. Por ejemplo, los días y horarios de atención, el tipo de actividad, la identidad de la marca y la relación entre los elementos de una página.
Si esa información está mal escrita o mezclada, Google puede interpretarla de otra manera. En algunos casos, puede ignorar una señal.
Los días y horarios tienen que estar en inglés
Google volvió a aclarar que los horarios de negocios locales deben usar valores estándar de schema.org. Además, esos valores tienen que estar escritos en inglés.
Por ejemplo, los días deben declararse como Monday, Tuesday, Wednesday y así sucesivamente. No corresponde usar Lunes, Martes ni traducciones propias dentro de openingHoursSpecification.
Esto no significa que tu sitio tenga que estar en inglés. La información visible para tus clientes puede seguir en español. La indicación se aplica al marcado técnico que lee el buscador.
Si tu comercio tiene horarios especiales o distintos turnos, conviene auditar el bloque openingHoursSpecification. Revisá que los valores coincidan exactamente con los enums estándar que define schema.org.
Un error de formato puede hacer que Google no use la señal horaria. Para un negocio local, eso puede afectar la forma en que se interpreta la disponibilidad del comercio.
Los carruseles también necesitan marcado específico
Google agregó documentación sobre carousel structured data para consultas relacionadas con viajes, información local y compras.
Un carrusel es un formato de resultados que muestra varios elementos relacionados. Si querés que una página pueda participar en ese tipo de presentación, el contenido tiene que estar marcado como carrusel cuando corresponda.
No alcanza con tener varias tarjetas o imágenes en una página. El marcado debe indicar la estructura correcta. Además, cada elemento del carrusel tiene que contar con su esquema y con la relación adecuada dentro del conjunto.
Este punto es especialmente relevante para páginas clave de un negocio. Por ejemplo, una página que reúne distintas propuestas, servicios o ubicaciones puede necesitar una revisión para determinar si el marcado de carrusel aplica.
La recomendación es no agregarlo de manera automática. Primero hay que identificar qué contenido puede organizarse como carrusel. Después, verificar que cada elemento esté correctamente declarado.
Si tenés varios tipos de negocio, usá una lista
Algunos comercios cumplen más de una función. Un local puede ser, por ejemplo, tienda y servicio. En esos casos, Google aclaró que los distintos tipos deben expresarse como una colección de tipos.
Para esa tipificación principal múltiple no corresponde usar additionalType.
Por eso, hay que revisar el JSON-LD del negocio. Si additionalType se está usando para declarar varios tipos principales, conviene reemplazarlo por un arreglo válido dentro del bloque del negocio.
La diferencia puede parecer técnica. Sin embargo, cambia la forma en que se describe la identidad del comercio. Una declaración ordenada ayuda a que el buscador entienda qué clase de negocio representa la página.
La marca y el local no siempre son la misma entidad
Si el sitio habla también como marca o empresa, Google recomienda agregar un bloque Organization además del marcado de LocalBusiness.
El LocalBusiness describe al negocio físico o local. El Organization representa los datos de la marca o empresa. Para un comercio con presencia local, separar ambas entidades puede ayudar a ordenar mejor la información del sitio.
El bloque Organization puede estar en la home o en la entidad de marca. Tiene que ser válido y mantener alineados el nombre, el logo y la URL canónica.
Esto no reemplaza el marcado de negocio local. Son dos partes distintas y deben convivir cuando el sitio cumple ambos roles.
Qué revisar ahora
La revisión debería empezar por cuatro lugares: horarios, marcado de carrusel, tipos de negocio y datos de organización.
No hace falta modificar todo el sitio sin criterio. Primero auditá el JSON-LD existente. Después, corregí los formatos que no sigan las pautas aclaradas por Google.
Probá el diagnóstico gratuito de somosline.com/posicion y revisá qué puede mejorar tu sitio local.